S120

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Au Studio
En 2014, réunies par leur amour commun de la mode et de tout ce qui est visuel, les créatrices Alia Qadir et Sara Reverberi ont ouvert leur premier concept store, le S120, à Islington. Leur objectif était de créer un espace inspirant qui inviterait les gens à découvrir le type de marques de niche qu’ils aiment et qui ne sont pas faciles à trouver en ligne. Vendant de tout, de la mode indépendante et des accessoires aux articles de maison, le S120 a rapidement été couronné de succès grâce au bouche-à-oreille, ce qui a permis au binôme d’ouvrir une deuxième boutique à Coal Drop Yards en 2018.

 

Décrivez le S120 en trois mots

Éclectique. Amusant. Surprenant.

 

Comment vous êtes-vous rencontrées ?
Comme toutes les belles histoires d’amour, nous nous sommes rencontrés par hasard et nous sommes restés ensemble par choix. Plus sérieusement, nous étions toutes les deux à la recherche d’un espace, d’un foyer pour nos marques (et nos rêves). Résultat : nous avions peur de nous lancer seules et nous avons décidé qu’il était plus facile d’avoir peur ensemble. Ça a marché.

 

Le S120 est un concept store – qu’est-ce qui vous a attiré dans cette approche ?

Lorsque nous avons choisi ce nom, nous voulions souligner l’importance de ne pas être une simple boutique, mais un studio axé sur la créativité. Nous voulions créer un espace pour les nouvelles marques indépendantes, notamment la nôtre, et pour que les gens viennent pour y trouver l’inspiration. C’est pourquoi nous ne nous sommes pas arrêtées aux vêtements et aux chaussures : nous vendons aussi des articles ménagers, des cristaux, des bougies, des imprimés, des objets vintage, et tout ce que nous aimons et trouvons au fil du temps.

Nous ne voulions pas être une simple boutique, mais plutôt un endroit où les gens entrent et trouvent l’inspiration dans ce qu’ils voient. Un lieu de rencontre pour les artistes, les designers indépendants et les créatifs. Nous avons utilisé la boutique pour des lancements de produits, des ateliers de magie, des lectures d’aura et comme espace d’exposition pour ne citer que ces quelques événements ! Notre boutique est un lieu de rencontre avec des personnes qui partagent la même vision que nous, c’est pourquoi les collaborations sont toujours les bienvenues ici.

Il est difficile de donner une étiquette au S120, car la boutique évolue avec nous. C’est un endroit éclectique qui ne cesse d’évoluer. Vous pouvez trouver des objets en cristal pour 1 £ et un manteau pour 300 £ et ce qui se trouve aujourd’hui dans la boutique peut disparaître demain. Nous vendons ce que nous aimons, et ce que nous voulons que les gens aiment, quel que soit le prix. Aussi, le 120 dans S120 correspond simplement au numéro de la rue de notre première boutique.

 

Qu’est-ce qui fait que Coal Drops Yard est l’endroit idéal pour le S120 ?
Nous voulions un endroit qui puisse refléter notre marque et qui puisse servir de « studio » sans perdre le charme de notre première boutique (une maison de ville « cachée » à Angel). Nous ne voulions pas être sur les grands boulevards, alors quand nous avons découvert Coal Drops Yard, avec sa longue histoire et son nouvel avenir, nous avons su que c’était l’endroit idéal. Quand nous avons découvert que notre espace était celui de The Cross, la légendaire discothèque des années 1990, nous l’avons pris comme un signe. Un endroit emblématique de la danse pour une marque toujours en mouvement.

 

Quel est votre lieu préféré à Coal Drops Yard ?

C’est difficile de choisir, car nous aimons beaucoup d’endroits là-bas, mais si nous devions faire un choix, nous dirions : Vermuteria pour le café et le petit déjeuner (les œufs sont délicieux), Raw Press pour les bols d’açaï, Lina Store pour les pâtes, El Pastor pour les meilleurs tacos et mezcals. Pour le shopping, nous optons pour l’ambiance de Los Angeles chez Twiin et le paradis de la lingerie chez Beija ; pour les enfants, Cissy Wears et pour les objets de la maison, c’est Earl of East (leurs bougies sont exceptionnelles). Pour moi, c’est Radio Hair (la sœur de nos super voisins Manifesto) et Facegym (notre salle de gym préférée).

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Quel est votre premier souvenir de cette partie de King’s Cross ?
Danser toute la nuit à la discothèque The Cross. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons créé notre T-shirt hommage : « We work where you danced » (Nous travaillons là où vous avez dansé). C’était trop beau pour ne pas être célébré.

 

Et un souvenir plus récent ?
Nous aimons nous promener sur le canal de Camden à Coal Drops. La librairie flottante par une belle soirée, quand le soleil se couche et qu’il y a de la musique dans l’air, a un charme magique. Nous aimons aussi la vue depuis le magasin Samsung KX (le toit de la British Library ressemble à un vaisseau spatial de là-haut). Si nous ne sommes pas à Coal Drops Yard, vous nous trouverez soit à Happyface (à se goinfrer de pizza), soit à Frame (à éliminer la pizza).

 

Parlez-nous de votre jour de repos idéal
Promenade sur le canal, petit déjeuner au Vermuteria, tournée shopping dans les magasins, déjeuner au Canopy Market (en général on adore tout ce qui est coréen), bière sur le canal, puis visite d’un marché aux puces ou d’un marché vintage jusqu’à l’heure de l’apéro et on termine la journée par un dîner entre amis. Dans un monde idéal, ce serait au Coal Office, si jamais on réussit à avoir une table, ou à Dishoom si ça ne vous dérange pas d’attendre (l’attente, c’est un problème quand c’est votre jour de repos).

 

Et le client de vos rêves ?
Nous n’en avons pas. La devise du S120 est : « Si cela vous fait vous sentir bien, vous pouvez (et devriez) le porter ». Tout le monde est le bienvenu. Nous aimons voir à quel point nos clients sont différents – des jeunes étudiants en art aux dames élégantes, en passant par les petits amis perdus et nos joyeux amis à quatre pattes. Lorsque nous voyons des mères et des filles venir et acheter ensemble, nous avons accompli notre mission.

 

Dites-nous un secret…
Nous avons la même pointure et nous possédons 60 paires de bottes de cow-boy à nous deux. (Je suis presque sûr que cela compte comme un partenariat)

Pour en savoir plus, consultez le site www.s-120.com

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