Earl of East

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« Le parfum doit être accessible à tous, pas seulement à quelques privilégiés »

 

Ce commentaire de Paul Firmin, cofondateur (avec son partenaire d’affaires Niko Dafkos) de la boutique de bougies Earl of East, pourrait en quelque sorte servir d’énoncé de mission pour l’entreprise. Earl of East est une marque née du désir de créer des parfums plus « réfléchis » pour la maison. Les deux hommes sont restés totalement focalisés sur leur quête de « démocratiser » le parfum et faire vivre des expériences olfactives enrichissantes à un public aussi large que possible.

 

Ce qui a commencé en 2015 comme une vente pour découvrir les bougies de soja coulées à la main sur un stand du marché de Netil de l’est de Londres a connu une croissance exponentielle. En un peu plus de cinq ans, Earl of East a ouvert deux magasins indépendants à Londres, dont son magasin phare de Coal Drops Yard, et la marque est présente dans plus de 230 points de vente à travers le monde.

 

Au cours de cette période, Earl of East a fait évoluer son offre à partir de la gamme de base de huit bougies sur laquelle elle a bâti son nom (elle propose maintenant de tout, en magasin et en ligne : de la mode à l’ameublement en passant par sa propre gamme de chocolats). Cependant, le même esprit indépendant et l’engagement passionné qui ont d’abord animé la marque restent solidement intacts.

 

Aujourd’hui encore, chaque parfum d’Earl of East a sa propre « histoire de parfum », révélant l’inspiration et l’évocation qui se cachent derrière le mélange de parfums. Une partie du plaisir (et par extension du succès de la marque, certainement) réside dans la découverte de ces parfums et dans le processus d’élaboration du bon produit qui convient à vous, à votre maison et même à votre humeur du jour.

 

Pour de nombreuses marques, cela aurait pu suffire. Mais pas pour ces deux-là. Leurs rêves de démocratiser le parfum nécessitent une démystification totale du monde enivrant du parfum sur mesure. Comme l’affirme Firmin : « Nous voulons tordre le cou à cette idée qui dit que seuls les experts peuvent parler de parfum. Après tout, nous avons tous un nez. »

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Les ateliers réguliers de fabrication de bougies qu’organise l’équipe dans sa boutique à Coal Drops Yard (actuellement fermée, mais des ateliers en ligne et des vouchers pour de futures réservations sont disponibles ici) ne sont qu’un moyen de réaliser leur rêve. Le premier livre de la marque en est un autre moyen.

 

L’atelier sur la fabrication de bougies parfumées donne à chacun la possibilité de créer ses propres bougies parfumées personnalisées pour la maison (et quel meilleur moment pour le faire qu’en cette période de confinement ?). « Il n’y a pas de formule magique pour obtenir le parfum parfait, car il dépend de chaque personne », explique Firmin à propos de l’approche de la marque. « Nous identifions ce que cherchent nos clients, créer une ambiance relaxante, évoquer une saison particulière, etc., et nous les guidons ensuite dans le choix des différents parfums qu’ils souhaiteraient inclure. »

 

Que vous soyez bricoleur ou que vous voulez simplement diffuser dans votre maison les parfums enivrants de l’excellente gamme d’Earl of East (et pas seulement qu’avec des bougies, mais aussi des sprays d’ambiance, des huiles essentielles, des produits pour se laver les mains et le corps, etc.), « la façon dont le [parfum] peut changer [votre] humeur est incroyable », selon Firmin. « Nous voulons inspirer et mettre les gens à l’aise et leur apporter de l’énergie. »

 

C’est exactement ce dont nous avons besoin pendant ces jours de confinement.

 

Pour en savoir plus, rendez-vous sur earlofeast.com

 

Ceci est une version éditée d’un article paru pour la première fois dans l’édition automne 2020 du magazine King’s Cross Quarterly. Article rédigé par Tom Kihl

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