A.P.C.

APC My Coal Drops Yard apc coal drops yard

Forme et Fonction

 

Dans le genre de paradoxe plus digne de la physique théorique que de la mode, il est à la fois difficile et facile de croire que la marque de mode française, A.P.C., existe depuis plus de trois décennies, et pourtant cela semble parfaitement logique. Après tout, la marque est la définition même de l’utilitarisme chic. Et quoi de plus tendance, et ce, même 20 ans après notre entrée dans le « nouveau » millénaire, que l’utilitarisme chic ? C’est à la fois une marque intemporelle et un véritable condensé du « Zeitgeist » [littéralement l’esprit du temps].

 

Fondée en 1987 par le designer franco-tunisien Jean Touitou, la marque propose des créations unisexes depuis son lancement (est-ce que vous comprenez maintenant ce paradoxe entre intemporalité et esprit du temps ?). Même son nom a été choisi pour sa fonction plutôt que pour son caractère fabuleux. « Sans la production, la création reste à l’état de la créativité », a déclaré Touitou. « Et sans la création, un vêtement reste sans âme. »

 

 

D’où le nom « Atelier de Production et de Création » (A.P.C.) qui, jusqu’à aujourd’hui, allie élégance et utilité d’une manière qui, selon de nombreux connaisseurs, n’a pas d’égal dans l’industrie de la mode.

 

Pièce numéro un : jeans en denim brut pour hommes et femmes d’A.P.C. Non seulement ils ont longtemps été un objet de culte pour les amoureux du denim, mais ils ont également inspiré la célèbre collection Dior Homme de Hedi Slimane, qui a connu de nombreux autres hommages.

 

Pièce numéro deux : collaboration actuelle avec Carhartt WIP avec le retour des précédents partenariats de 2011 et de 2013 qui ont connu un franc succès. Les collections capsules représentent à quelque chose près la définition même de l’approche d’A.P.C., c’est-à-dire un vêtement merveilleusement pensé, très pratique et parfaitement réalisé, sans superflu (rajoutez quelques bijoux, car même les minimalistes ont besoin d’un peu de bling-bling de temps en temps, n’est-ce pas ?)

apc coal drops yard
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Par ailleurs, la collection SS20 réaffirme l’identité originale d’A.P.C. avec des tenues monochromes beige et kaki, des petites robes et manteaux imprimés portés avec des chaussettes et des sandales, sans oublier bien évidemment le denim. Même les slogans, aussi ludiques soient-ils (« Naïvement conceptuel », « Persistance poétique »), sont pensés avec une retenue raffinée que nous attendons tous de la marque, à tel point que l’un de ces slogans, « Radicalement minimaliste », semble particulièrement ironique.

 

Une telle authenticité (autre référence à l’esprit du temps) a bien servi A.P.C. : alors que le studio de design et l’atelier de la marque restent, comme depuis son lancement, basés à Paris, la marque compte aujourd’hui plus de 70 boutiques à travers le monde, dont sa boutique phare londonienne située à Coal Drops Yard. Et bien que les boutiques soient actuellement fermées, vous pouvez découvrir en ligne toutes les collections de la marque, notamment cette toute nouvelle collaboration avec Carhartt WIP ou encore un prochain partenariat avec la marque de chaussures japonaise Suicoke.

 

Et si vous voulez vraiment en savoir plus sur la marque, c’est le moment idéal pour lire son incroyable livre de 544 pages, Transmission. Publié en 2017 à l’occasion des 30 ans d’A.P.C., ce livre retrace l’histoire de la marque et de son fondateur. Vous y trouverez des collages, des extraits et un catalogue d’images exhaustif. Il fait également état d’une sélection de vêtements, d’objets, d’images, de lieux, de musiques et d’événements qui ont marqué les trente dernières années, selon Touitou.

 

« Quand j’essaie de définir mon métier, je me dis que j’ai créé un outil qui me permet de m’exprimer », écrit Touitou dans l’introduction. « Cet outil, c’est A.P.C. ».

 

Découvrez les collections de la marque sur www.apc.fr/wwuk

 

Ceci est une version éditée d’un article paru pour la première fois dans l’édition printemps 2020 du magazine King’s Cross Quarterly. Article rédigé par : Stephen Emms.

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