Earl of East

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„Düfte sind für alle da und nicht nur für die wenigen Privilegierten.“

 

Dieses Zitat von Paul Firmin, Mitbegründer (zusammen mit Geschäftspartner Niko Dafkos) des Boutique-Kerzenmachers Earl of East, könnte der Marke als Leitbild dienen. Die beiden lassen sich von dem Wunsch leiten, „durchdachtere“ Düfte für zu Hause zu kreieren. Sie möchten Düfte „demokratisieren“ und einem möglichst breiten Publikum aussagekräftige, unvergessliche Dufterlebnisse vermitteln.

 

Was 2015 mit dem Verkauf von handgegossenen Sojakerzen an einem Stand auf dem Netil-Markt im Osten von London voller Enthusiasmus als Nebenerwerb begann, ist exponentiell gewachsen. Nach nur gut fünf Jahren hat Earl of East zwei eigenständige Läden in London eröffnet – einschließlich seines Flaggschiff-Stores im Coal Drops Yard – und ist in über 230 Verkaufsstellen weltweit vertreten.

 

Im Laufe dieser Zeit hat Earl of East sein Angebot gegenüber dem ursprünglichen Kernsortiment von acht Kerzen weiterentwickelt (heute bietet die Marke alles von Mode über Wohntextilien bis hin zu ihrem Eigenmarkensortiment von Schokolade im Geschäft sowie online an). Dennoch sind derselbe unabhängige Geist und das leidenschaftliche Engagement, die die Marke in ihren Anfängen beflügelt haben, noch immer vollständig intakt.

 

Bis heute kommt jeder Earl of East-Duft mit seiner eigenen „Duftgeschichte“, die die Inspiration und Evokation hinter der Duftmischung enthüllt. Ein Teil des Vergnügens (und damit sicherlich auch des Erfolgs der Marke) besteht darin, diese als Teil der Entdeckungsreise kennenzulernen, um den passenden Duft aufzuspüren – für Sie, für Ihr Zuhause und sogar für Ihre Stimmung – an jedem beliebigen Tag.

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Für viele Marken wären das an dieser Stellen vielleicht genug „Gedanken“ gewesen. Aber nicht für diese beiden. Ihr Traum von einer vollständig verwirklichten Duftdemokratie erfordert eine umfassende „Entmystifizierung“ der berauschenden Welt maßgeschneiderter Düfte. Wie Firmin es ausdrückt: „Wir wollen mit der Vorstellung brechen, dass es nur Experten vorbehalten ist, über Düfte sprechen zu können. Schließlich haben wir alle eine Nase.“

 

Die regelmäßigen Workshops über Kerzenherstellung, die das Team im Earl of East-Store im Coal Drops Yard veranstaltet (derzeit ausgesetzt, aber Online-Workshops und Gutscheine für zukünftige Buchungen sind hier erhältlich), sind nur eine Möglichkeit in dieser Hinsicht. Eine weitere ist das erste Buch der Marke.

 

The Scented Candle Workshop (Workshop über Duftkerzen) bietet allen die Möglichkeit, zu Hause eigene, individuelle Duftkerzen zu kreieren (und wann wäre der Zeitpunkt dafür besser als jetzt?). „Es gibt keine Zauberformel für den perfekten Duft, da dieser im Kopf jedes Schöpfers steckt“, so Firmin über ihren Ansatz. „Wir ermitteln, was sie erreichen möchten – Entspannung zu schaffen, das Gefühl einer bestimmten Jahreszeit hervorzurufen usw. So werden sie dann durch die verschiedenen Arten von Duftstoffen geleitet, die sie in ihrem Endprodukt vielleicht berücksichtigen möchten.“

 

Ob Sie Ihren eigenen Duft anfertigen oder Ihr Zuhause einfach mit den berauschenden Düften aus der Palette perfekt abgestimmter Düfte von Earl of East füllen möchten (nicht nur Kerzen, sondern auch Raumsprays, ätherische Öle, Handseife und Duschgel und vieles mehr) – wie Firmin sagt: „Wie [Duft] unsere Stimmung verändern kann, ist unglaublich. Wir wollen Menschen aufheitern, ihnen Energie geben und ein entspanntes Gefühl vermitteln.“

 

Genau das, was Sie in diesen Tagen zu Hause brauchen.

 

Weitere Informationen finden Sie unter earlofeast.com

 

Dies ist die überarbeitete Fassung eines Artikels, der erstmals in der Herbstausgabe 2019 der Zeitschrift King’s Cross Quarterly erschien. Text: Tom Kihl.

 

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